Kevesebb kiadvány, több beszélgetés: 2017-ben átalakították a prédikálómunkát
2017. október 7-én jelentős változásokat jelentettek be Jehova Tanúi éves közgyűlésén. A szervezet vezetése úgy döntött, hogy 2018-tól jelentősen csökkenti a nyilvánosságnak szánt folyóiratok számát, megszünteti a havi konkrét kiadványajánlatokat, és általában is kevesebb könyvet, füzetet, traktátust, kapcsolatfelvételi kártyát és videót helyez előtérbe a prédikálómunkában.
A változás nem egyszerű nyomdai vagy adminisztratív döntés volt. A Társulat által évtizedeken keresztül követett, kiadványközpontú evangelizációs módszer egy fontos része változott meg.
2017. október 7.: bejelentik az új irányt
A Watch Tower Bible and Tract Society of Pennsylvania éves közgyűlését 2017. október 7-én tartották.
Az ott bejelentett változásokat a gyülekezeteknek küldött, 2017. október 7-i keltezésű levél is részletezte.
A vezetés szerint az egyik cél az volt, hogy a testvérek nagyobb hangsúlyt helyezzenek a bibliatanulmányozások elkezdésére, miközben csökkentik a felhasznált anyagok mennyiségét.
A változtatás egyik kulcsmondatát így lehet összefoglalni:
ne egyszerűen kiadványokat próbáljanak elhelyezni, hanem beszélgetéseket kezdeményezzenek.
Ez szemléletváltást jelentett – szervezetileg pedig nyilván kevesebb nyomtatási munkát.
Felére csökkent a nyilvános Őrtorony és Ébredjetek! gyakorisága
Az egyik leglátványosabb változás 2018 januárjától következett.
A nyilvánosságnak szánt Őrtorony és Ébredjetek! folyóiratok addig évente hat alkalommal jelentek meg.
2018-tól azonban mindkettőből mindössze három nyilvános kiadás jelent meg évente.
Ez azt jelentette, hogy a két folyóirat együttes éves kiadásszáma:
12-ről 6-ra csökkent.
Ráadásul az új rendszerben egy-egy számot két hónapon keresztül használtak.
Az első 2018-as Őrtorony például januárban és februárban, az első Ébredjetek! pedig márciusban és áprilisban került előtérbe.
Nemcsak a folyóiratokból lett kevesebb
A változás ennél szélesebb körű volt.
A szervezet közlése szerint csökkenteni kívánták azoknak a termékeknek a számát is, amelyeket a prédikálómunkában különösen ajánlottak.
Ide tartoztak:
- könyvek,
- füzetek,
- traktátusok,
- kapcsolatfelvételi kártyák,
- videók.
A megmaradó anyagokat a Teaching Toolbox, vagyis a tanítási eszköztár részeként lehetett használni.
A hangsúly így egyre inkább azon volt, hogy a hírnök az adott helyzethez megfelelő anyagot válassza, és ne feltétlenül egy előre meghatározott kiadványt próbáljon mindenáron felajánlani.
Megszűntek a havi konkrét kiadványajánlatok
Talán még fontosabb változás volt, hogy megszüntették a konkrét havi irodalomajánlatokat.
Korábban a gyülekezeti szolgálatban részt vevők számára rendszeresen meghatározták, hogy az adott hónapban melyik kiadványt kell elsősorban felajánlaniuk.
2018-tól ez megszűnt.
A hírnökök nagyobb szabadságot kaptak abban, hogy a rendelkezésre álló anyagok közül melyiket használják.
A szervezet szerint ezzel párhuzamosan nagyobb hangsúlyt kellett helyezniük a beszélgetések elkezdésére és folytatására.
Mi volt ezzel a probléma?
A változás azért volt figyelemre méltó, mert a kiadványok hosszú időn keresztül központi szerepet töltöttek be Jehova Tanúi prédikálómunkájában.
A klasszikus házról házra végzett munkának szinte ikonikus része volt, hogy a hírnök egy folyóiratot, könyvet vagy füzetet kínált fel.
A szervezet korábbi működésében ezért a kiadványok terjesztése nem pusztán mellékes tevékenység volt.
A szolgálati jelentésekben is szerepelt, hogy a hírnökök hány kiadványt helyeztek el.
2017-re azonban a szervezet már egyre inkább digitális irányba mozdult el.
Közben az internet egyre fontosabb lett
A 2017-es döntést nem lehet elszigetelten szemlélni.
A Jehova Tanúi már ekkor jelentős összegeket és erőforrásokat fordítottak a JW.org weboldalra, a JW Library alkalmazásra és a videós tartalmakra.
A nyomtatott kiadványok szerepe emiatt fokozatosan megváltozott.
Egy érdeklődőnek már nem feltétlenül kellett egy 32 vagy 64 oldalas nyomtatott anyagot átadni.
A hírnök egyszerűen megmutathatta a weboldalt vagy egy videót.
Ez különösen fontos volt egy olyan szervezet számára, amelynek világszerte több millió tagot kellett ellátnia egységes tananyaggal.
A 2017-es döntés egy szélesebb átalakulás része volt
A kiadványok csökkentése ugyanabban az időszakban történt, amikor más jelentős változásokat is bejelentettek.
Az éves közgyűlésen például azt is közölték, hogy megszüntetik a nyomtatott Évkönyv kiadását.
A jövőben a világméretű tevékenységről szóló információkat elsősorban a JW.org-on és a JW Broadcastingon keresztül tették közzé.
Ez jól mutatja az irányt:
kevesebb nyomtatott anyag, több digitális tartalom.
De volt egy másik fontos cél is
A szervezet hivatalos magyarázata szerint nem pusztán pénzügyi vagy technikai okokról volt szó.
A vezetés azt akarta, hogy a hírnökök ne egyszerűen azt tekintsék sikernek, hogy valakinek odaadtak egy folyóiratot.
A hangsúly inkább azon legyen, hogy sikerül-e:
- beszélgetést kezdeményezni,
- érdeklődést felkelteni,
- újralátogatást kezdeni,
- majd bibliatanulmányozást kialakítani.
Ez egy másik gondolkodásmódot jelentett.
A kiadvány elhelyezése önmagában kevésbé vált fontossá.
Ez azt is jelentette, hogy a „darabszám” veszített a jelentőségéből
A korábbi rendszerben könnyen mérhető volt:
„Hány folyóiratot helyeztél el?”
Az új rendszerben sokkal nehezebb volt pusztán egyetlen számmal megmutatni egy beszélgetés minőségét.
Egy 15 perces beszélgetés például lehetett sokkal értékesebb egy érdeklődő szempontjából, mint egy gyorsan átadott folyóirat.
A 2017-es változtatás lényegében ezt a szemléletet erősítette.
Nem arról volt szó, hogy megszüntették volna a kiadványokat
Ezt fontos tisztázni.
Jehova Tanúi nem hagytak fel a nyomtatott irodalom használatával.
A megmaradó kiadványokat továbbra is használták.
A változás inkább a következő volt:
kevesebb kiadvány → kevesebb kötelező ajánlat → nagyobb választási lehetőség → több hangsúly a beszélgetéseken és bibliatanulmányozásokon.
A szervezet saját megfogalmazása szerint azokat az irodalmakat és videókat kívánták megtartani, amelyek hatékonynak bizonyultak a szolgálatban.
Érdekes adat: közben még mindig milliárdos nagyságrendű volt a prédikálás
A változás jelentőségét az is mutatja, hogy a Jehova Tanúi 2017-es szolgálati évében még mindig hatalmas mennyiségű prédikálómunkát jelentettek.
A 2017-es szolgálati évben világszerte:
- 8 248 982 volt a havi átlagos hírnökszám,
- 8 457 107 a csúcslétszám,
- 2 046 000 202 szolgálati órát jelentettek,
- 284 212 személyt kereszteltek meg,
- és 10 071 524 volt a havonta jelentett átlagos bibliatanulmányozások száma.
Vagyis a kiadványok szerepének csökkentése nem jelentette a prédikálótevékenység visszavonását.
A módszer változott, nem maga a küldetés.
Miért érdekes ez utólag?
A 2017-es döntést ma már érdemes egy hosszabb folyamat egyik állomásának tekinteni.
A szervezet fokozatosan távolodott attól a modelltől, amelyben a prédikálás központi eleme egy fizikai kiadvány átadása volt.
A digitális korszakban sokkal könnyebbé vált:
- videók megmutatása,
- online bibliatanulmányozás,
- JW.org-cikkek megosztása,
- digitális Bibliák használata,
- nyelvek közötti tartalomterjesztés.
A 2017-es bejelentés ezért bizonyos értelemben előrevetítette a későbbi digitális átállást is.
Egy másik érdekes összefüggés
A 2017-es döntés után néhány évvel, 2020-ban a COVID–19 járvány miatt a házról házra végzett prédikálás gyakorlatilag világszerte háttérbe szorult.
Jehova Tanúi ekkor még erőteljesebben támaszkodtak:
- telefonálásra,
- levélírásra,
- videókra,
- weboldalakra,
- online kommunikációra.
A 2017-ben elindított, beszélgetés- és digitális tartalomközpontú irány ezért különösen jelentőssé vált.
Fontos azonban: nincs bizonyíték arra, hogy 2017-ben már a COVID-járványra készültek volna. A két esemény között legfeljebb szervezeti és technológiai folytonosság figyelhető meg.
Mi történt a háttérben?
A változásnak több lehetséges következménye volt.
A nyomtatási igény csökkentése önmagában is jelentős szervezeti egyszerűsítést eredményezhetett.
Kevesebb folyóirat és kevesebb kiadvány jelenthetett:
- kisebb nyomtatási mennyiséget,
- kisebb szállítási igényt,
- kevesebb raktározást,
- egyszerűbb gyülekezeti készletgazdálkodást.
Ugyanakkor a szervezet hivatalos kommunikációja nem úgy mutatta be a döntést, mint elsődlegesen pénzügyi intézkedést.
A hangsúly a szolgálat hatékonyságán és a bibliatanulmányozások elkezdésén volt.
A 2017-es döntés jelentősége
A mai szemmel nézve a 2017. október 7-i bejelentés egy fontos mérföldkőnek tekinthető Jehova Tanúi történetében.
Nem volt látványos szabályváltozás, és nem kapott akkora figyelmet, mint például egy új tanítás.
Mégis alapvetően változtatta meg azt, ahogyan a hírnökök a nyilvános szolgálatban használják a szervezet kiadványait.
A cél már nem egyszerűen az volt, hogy minél több irodalmat helyezzenek el.
A hangsúly egyre inkább azon lett, hogy kapcsolatot teremtsenek egy érdeklődővel, beszélgessenek vele, majd bibliatanulmányozást kezdjenek, ezzel a kiadásokat csökkentve.
Összegzés
2017 október 7-én Jehova Tanúi vezetése bejelentette, hogy 2018-tól jelentősen átalakítja a nyilvános prédikálásban használt kiadványok rendszerét.
A nyilvános Őrtorony és Ébredjetek! folyóiratok éves kiadásszáma hat-hatról három-háromra csökkent, megszüntették a konkrét havi kiadványajánlatokat, és kevesebb könyvet, füzetet, traktátust és videót kívántak kiemelten használni.
A Jehova Tanúi ezt elsősorban azzal indokolták, hogy a hírnökök ne pusztán kiadványokat helyezzenek el, hanem beszélgetéseket kezdeményezzenek, és nagyobb hangsúlyt fektessenek a bibliatanulmányozások elkezdésére. A legtöbb exkritikus véleménye, hogy a szervezeti kiadásokat próbálták meg csökkenteni.
A változás egyben jól szemlélteti azt a hosszabb folyamatot is, amely során Jehova Tanúi a hagyományos, nyomtatott irodalommal végzett házról házra munkától fokozatosan egy digitálisabb, videókra és online tartalmakra építő evangelizációs modell felé mozdultak.